Este término también se puede comprender como la transmisión de mensajes publicitarios vía dispositivos móviles.

Hay diversos sinónimos para la m-publicidad: publicidad inalámbrica o sin hilos, mensajería de publicidad inalámbrica,… Generalmente, la m-publicidad se transmite vía mensaje corto (SMS).

Una de las características más importante y que diferencia a la publicidad móvil de la publicidad en general es que, mientras que en la m-advertising el receptor de los mensajes se trata de forma personal y directa.

La publicidad clásica es impersonal y no se dirige de forma individualizada al público objetivo.

Esto quiere decir que si se posee una base de datos bien segmentada, el mandar publicidad por medio de celulares resultaría más efectiva para las empresas que buscan como target cierto perfil en los usuarios.

Por ejemplo enviar publicidad a los móviles que sus usuarios tengan un perfil de edad entre los 18 a 25 años por poner un ejemplo.